“他們對我說，你這個菜上面蟲子很多，我說我們沒有用農藥，他們不相信。”四川成都郫縣安德鎮園田村菜農李學友在嘗試用全生態方式種植蔬菜后，曾遭遇“賣菜難”的困境。

　　隨著人們對食品（行情專區）安全重視程度不斷提高，“生態農業”概念一度成為熱點，越來越多的人進入該領域。不過，生態農業的處境依然十分尷尬，由于實踐生態農業的基本為小農生產模式，缺乏推廣平臺和技術指導成為制約其發展的桎梏。

　　“三年多前，WWF（世界自然基金會）和可口可樂在做一個可持續農業的項目，他們來到我們村，讓我們不用農藥和化肥來種這個蔬菜，當時我們都不怎么認同，為什么呢？因為我們用化肥慣了，不過我想試一試，后來就用了半畝地來嘗試。”李學友在2009年開始采用生態方式種植蔬菜，但這種耕種方式并不被村民看好。“當時我父親知道我要種生態菜時，很生氣，嘲笑我說，娃兒，你一天不打農藥，不施肥就想種菜掙錢，你這簡直就是偷懶耍滑。”

　　李學友說，菜種出來后，由于菜葉上蟲眼太多，賣相不佳，一度滯銷。所幸，WWF和可口可樂一直給予其支持，他們幫助李學友開通了微博，并且把李學友的種植心得和即將上市的時令蔬菜通過微博展示。

　　相比李學友有社會團體和企業的支持，在各個城市中自發組織的農夫市集更多地是“自力更生”.在北京、上海、廣州、西安等全國各大城市，都出現了“有機農夫市集”這樣的小農圩，農戶們對自己生產的蔬菜、水果、農副產品等安全自控，監督者即是消費者，農戶在微博、微信上“曬”出自己的生產過程，消費者可以隨時到農戶的生產基地進行參觀。不過，這種“參與式保障體系”并未被官方認可，是否屬于有機也一直存在爭議。

　　“發展生態農業需要政府、企業、民間機構共同的推動，這也是經過實踐證明可行的方式。”WWF中國首席項目總監李琳對記者表示。

　　以國家林業局濕地保護管理中心、WWF、可口可樂合作的“長江美麗家園”計劃為例，重點在茶葉、甘蔗等重要經濟作物領域推廣可持續農業幫助和指導農民進行生態農耕，最大程度減少農業生產對水資源造成的損害。

　　“這是一個讓參與者都受益的行為。政府是環境決策的制定者，在制定的時候需要一些數據和調研報告，這可以由民間機構和企業提供，而政府具有的統籌能力，也能夠保證生態農業推廣下去；民間機構的優勢在于網絡，可以迅速地組織專家團隊，提供科學的解決方案；可口可樂這樣的企業是行動者，將生態農業真正帶入經濟實體，同時也能從中獲得優質的茶葉、甘蔗、水源等重要原材料（行情專區）；對于農民來說，則是能夠獲得民間機構和企業為其生產提供的技術和銷售平臺。”李琳說。

　　“我們每次跟WWF同事開會的時候，我們都會說我們不是捐款人，我們是合作伙伴，我們會帶著我們整個的供應鏈一起加入進來。”可口可樂大中華及韓國區可持續發展副總裁張華瑩也表示，最近幾年還聯合華潤、大潤發等可口可樂經銷商，通過在零售渠道開展義賣對項目保護地進行補貼，“比如在項目保護地種樹涵養水源，幫助基層蔗農將含有營養物質并經過處理的糖廠制糖廢水回收用于甘蔗灌溉等，這也算是企業對生態農業的反哺。”